Projetos de Branding

/Identidade de marca

Engloba todo o planejamento visual, as regras e as decisões da marca. É o que guia todas as decisões criativas futuras para peças visuais, planejamento de redes sociais e a forma como a marca se apresenta visualmente ao público.

A identidade visual é construída para o reconhecimento da marca, amarrando os conceitos-chave e os valores de uma empresa em um estilo visual coeso. Uma estética reconhecível é muito mais do que um logotipo ou suas plataformas de mídia: ela transmite a história da sua empresa, seus valores e sua singularidade por meio de componentes gráficos.

/Posicionamento de marca

Diz respeito a todas as decisões conceituais de uma marca: como ela se posiciona no seu nicho, incluindo as razões que a tornam única em relação à concorrência. Essas decisões incluem valores, conceitos e os aspectos centrais da marca.

A importância de um bom posicionamento não pode ser subestimada. Ele melhora a mensagem que a sua marca quer entregar ao público, reforça seus valores e constrói diferenciação no mercado.

/Estratégia de marca

A estratégia com que uma marca opera parte do posicionamento e da identidade para escolher os melhores métodos de alcançar seus objetivos. Assim, a estratégia considera os valores centrais e a identidade da marca e desenha caminhos até eles, incluindo com quais mídias e materiais o marketing da marca vai se relacionar.

Na Harmo, encaramos esse desenvolvimento como um processo de pesquisa complexo e minucioso. Há muitos aspectos que não podem ser quantificados nem traduzidos em números: são conceitos qualitativos, subjetivos e abstratos. Abraçamos de coração o desafio de lidar com percepção, contexto e processos de construção de significado.

Gostamos de explicar a nossa estratégia como a nossa bússola: algo que nos guia e mostra o caminho adiante, e não algo restritivo que limita as nossas ações.

/Branding verbal

A escolha das palavras, o tom de voz e as decisões de linguagem como um todo são aspectos centrais do branding verbal. Essas decisões constroem o discurso da marca: como ela se apresenta ao mundo por meio do texto e como soa a sua persona.

O texto é capaz de expressar valores, conceitos e ideias muito mais complexos do que o universo visual consegue. Ser preciso e cuidadoso na forma de se expressar em palavras é essencial para que essas ideias complexas sejam bem desenvolvidas. São os detalhes que enriquecem a personalidade da marca e criam a singularidade do seu tom de voz.

/Naming

O nome de uma marca é o primeiro contato que a maioria das pessoas terá com ela. É importante que ele carregue seus valores centrais e um conceito-chave, e que entregue um pouco da sua essência. O processo de naming parte dos valores centrais da marca e os trabalha até chegar a um nome só dela.

Um aspecto fundamental de um bom nome para o seu produto ou serviço é a história por trás dele: uma mensagem clara e uma narrativa bem definida. Ele pode nascer de um sentimento, um conceito, um mito, um conto. Deve ser inspirador e cheio de significado.

/Storytelling

Tornar uma história próxima cria vínculos com as pessoas que entram em contato com ela. O storytelling é o processo que garante que os conceitos e valores centrais de uma marca sejam entregues através do seu material de texto.

Uma boa história inclui o público como parte importante dela: as pessoas são integradas à narrativa, em um esforço colaborativo que move a marca adiante. Por isso, os conceitos e valores precisam ser bem definidos e fortes. Se não forem, o público terá dificuldade de se identificar, e o vínculo com a marca ficará mais fraco.